Tencent和新浪占领娱乐商场超越三分之一的分占的额数,移动游戏商场二〇一六年实际贩卖收入占比第三遍当先客商端游戏市镇

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王者荣耀在国内被讨伐的时候,却传来了其迅速占领海外市场的捷报。据最新报道,今年5月份,腾讯在在海外的App
Store和Google Play
Store推出了王者荣耀欧美版,并针对境外市场进行了一定的游戏改编,原本中国的传统英雄人物被替换成了西方的超级英雄,目前下载量已经突破100万次。

数据显示,2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元,同比增长17.7%,增速有所放缓;其中移动游戏市场销售收入为819.2亿元,同比上涨59.2%。移动游戏市场2016年实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场,在年度游戏销售中占比达49.5%。而中国游戏用户规模达5.66亿人,行业人口红利已接近尾声,手游将成为未来游戏行业核心增长点。

作为中国两大游戏巨头,腾讯和网易占据游戏市场超过三分之二的份额,据腾讯一季报显示,智能手机游戏收入占腾讯整体营业收入的26%。国金证券分析师裴培认为存量市场下移动游戏尚有较大增长空间,支点就是竞技化。随着技术条件的成熟和研发商投入的加大,竞技类精品手游不断诞生,手游电竞化将为存量市场下移动游戏的继续增长提供新的支点。

业内人士预测,2017年游戏行业整体市场仍将保持稳定增长,预计手游占比进一步提升,国内游戏市场竞争将更为激烈,海外游戏市场成为新蓝海。

网友的农药

2015年,腾讯和网易的移动游戏总收入占国内游戏市场52.3%,而在2016年,这一数字达到了66%,越来越明显的寡头化趋势成为中国移动游戏产业的现状。玩家中有一种说法,叫“中国只有三家游戏公司,一家是腾讯,一家是网易,另一家是其他”。中小游戏企业和创业者,也开始从过度重视渠道,变为重视游戏的内在质量。

重仓基金的荣耀

8455ccm,而且消除类、休闲类的轻手游,也慢慢让位给了重度手游。走重度手游路线的网易的崛起和主要用轻手游霸榜的腾讯对市场控制力减弱是一个例证。显然,更加重视研发,将让更多的游戏公司从打酱油的龙套角色,走上一线阵营。同时,手游初期强烈的渠道控制和霸榜能力开始消退,就和十年前PC端网游以代理韩国游戏来晋级一线阵营逐步让位于自研游戏保持收入持久化的形式,有一些类似。这是洗牌的开始,而不是寡头的开始。

近日,因未成年人痴迷王者荣耀而引发的一系列问题将这款国民手游推至风口浪尖,王者荣耀又被戏称为王者农药,网友将玩这款游戏称为入坑。作为一款手游,王者荣耀无疑是成功的,数据显示,截至2017年5月份,王者荣耀用户规模超2亿人,5月份的日活跃用户达5412.8万人。

国内手游出海将迎来爆发期

据最新报道,今年5月份腾讯在海外的App Store和Google Play
Store推出了王者荣耀欧美版,并针对西方市场进行了一定的游戏改编,原本中国的传统英雄人物被替换成了西方的超级英雄,比如蝙蝠侠、范海辛等。有数据显示,王者荣耀欧美版的下载量已经突破100万次。

数据显示,发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美的手游市场远未触及天花板,还有巨大的发展空间。未来,随着这些国家和地区智能手机的普及,人口红利将推动当地手游市场迅猛发展,而这正是国内手游公司的机会。

据腾讯一季报,2017年第一季度,腾讯的收入为496亿元人民币,同比增长55%,主要由智能手机及个人电脑游戏、支付相关服务、数字内容和网络广告所推动。在智能手机游戏上,腾讯收入高达129亿元人民币,同比增长57%,占腾讯整体营业收入的26%,主要由王者荣耀和另外两款游戏推动。

中小游戏公司“走出去”有两点明显优势:海外多数地的区的手游只需经过App
Store等平台审核后即可上线,无须等待资质审批,资金回笼速度快;海外娱乐环境更为优质,用户暂未养成吃“免费午餐”的不良习惯,益于培养良好的付费习惯,甚至部分海外市场用户消费能力更为强大。因此,海外市场,尤其是市场发育相对滞后的发展中国家市场,成为中小游戏公司新的发展空间,2017年也将成为国内手游出海的爆发期。

截至二季度末,腾讯控股今年以来涨幅为47.52%,重仓持有该股的QDII基金也获得较好收益。据统计,今年一季度末,腾讯被43只QDII基金和23只港股通基金重仓持有。其中持有腾讯数量最多的是嘉实海外中国股票基金,持有297.47万股,持有腾讯市值占基金净值比最高的是易方达中证海外互联ETF基金,持有市值为其资产净值的20.4%。

移动电竞产业或进入快速发展期

重仓持有腾讯的66只QDII基金和港股通基金中,今年年初到二季度末收益超20%的有7只,52只收益超10%,仅2只收益为负。位居榜首的是交银中证海外中国互联网基金,涨幅为28.59%,其头号重仓股就是腾讯控股,其中持有的陌陌在今年上半年涨幅实现翻倍,该基金的前十大重仓股中,仅唯品会出现下跌。

2016年,首届KPL《王者荣耀》职业联赛举办三个月内,观看人次突破3.5亿,日观赛用户峰值超过了800万。传统电竞《英雄联盟》S6全球总决赛的累积观看人次也仅仅只是3.9亿。《王者荣耀》超过5000万的日活跃用户数据,甚至已经超越了传统三大电竞项目的日活跃用户之和。

另外,记者注意到,持有腾讯股份最多的基金公司是嘉实基金和华夏基金,两者持有数量接近。嘉实旗下3只基金共持有腾讯496.56万股,华夏旗下5只基金共持有腾讯493.13万股。排名第三的是前海开源,旗下5只基金共持有腾讯344.63万股。

除了《王者荣耀》,《球球大作战》和《皇室战争》等手游也不断地开展自己的职业联赛。英雄互娱和大唐电信这些公司也纷纷成立移动电竞平台英雄体育和天天电竞,打造电竞赛事。由此看来,2017年,飞速发展的移动电竞产业或许能够撼动传统的电竞项目。

竞技化成为

移动手游增长支点

7月4日,受人民网两批王者荣耀的影响,腾讯港股股价盘中出现大幅跳水,当日收跌4.13%,单日市值蒸发逾千亿港元。同日,王者荣耀宣布推出并试运行全新健康游戏防沉迷系统,通过限制未成年人每天登录时长、升级成长守护平台、强化实名认证体系这三板斧,对未成年用户采取严格的保护措施。这项措施引发了部分市场人士担忧,他们认为随着手游最近被社会诟病和度过爆发期,以及腾讯控股与其他平台公司利益冲突的加剧,腾讯可能会成为做空机构和对冲基金的下一个目标。

但是投行对腾讯依旧看好,摩根士丹利称,据统计,王者荣耀14岁以下玩家只占3.5%,15岁至19岁玩家则占22.2%,而年轻玩家在游戏中的ARPU及付费比例相对亦较低,限制游戏时间对腾讯影响轻微,维持对其目标价310港元。

瑞银估计,王者荣耀今年的季度收入为60亿元人民币,预料将为腾讯今年整体收入带来11%贡献;假设游戏的纯边际利润为30%到35%之间,预料它将会为腾讯今年整体盈利进账12%至14%,瑞银认为儿童玩家的支付比例相对主流玩家较少。

近几年移动手机性能的迅速提高和4G网络的发展为手游竞技化提供了非常好的环境,使移动竞技类产品的爆发成为可能。调查显示,2016年下半年,移动手游销售收入占游戏市场收入49.5%,但是在2013年上半年以及之前,移动手游在游戏市场上销售收入的占比百分比仅为个位数。2008年上半年移动游戏占市场销售收入比仅为2.7%。

与手游相比,客户端游戏的销售收入占比在逐年递减,2008年上半年,客户端游戏销售收入占整个游戏市场收入的94.5%,而2016年下半年的最新数据显示,客户端游戏的销售收入在整个游戏市场销售收入中所占比例仅为35.2%。国金证券分析师裴培认为,2016年以来,随着移动互联网流量红利的消失,移动游戏从增量市场变为存量市场。存量市场下移动游戏尚有较大增长空间,支点就是竞技化。随着技术条件的成熟和研发商投入的加大,竞技类精品手游不断诞生,手游电竞化将为存量市场下移动游戏的继续增长提供新的支点。

作为中国两大游戏巨头,腾讯和网易占据游戏市场超过三分之二的份额。根据《2016年游戏产业年会》报告显示,腾讯占据手游发行市场份额的46.6%,网易占比
21.86%。据一季报,网易净收入为136.41亿元人民币,同比增加72.3%.其中在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币,同比增加78.5%,占总净收入比高达78.7%。其中手游的净收入占在线游戏服务净收入的73.3%,上一季度和去年同期该比例分别为64.4%和63.7%。记者统计,QDII基金中,7只同时重仓持有网易和腾讯,收益均在15%以上。

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