端游IP整顿手机游戏的特殊性都很难复制,Store紧俏榜头名之地

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梦幻西游手游再遇挑战 剑灵、剑3及DNF手游谁是下一个

2016年03月12日 来源:搞趣网 作者:那个胖子 搞趣网官方微博

2015年,《梦幻西游手游》以无可匹敌的姿态牢牢占据着App
Store畅销榜榜首之位将近一年。面对后来者居上的网易,腾讯在不断发力欲将榜首夺回,网易也不甘示落,祭出《大话西游》手游,双管齐下。在很长的一段时间里,不管是iPhone还是iPad,畅销榜前两名都能看到这两款西游题材的作品。

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在业内猜测《梦幻西游手游》能坚持多久时,腾讯休闲飞行射击手游《全民飞机大战》率先拿下一血,成功将腾讯系手游的战旗重新插上App
Store畅销榜榜首之地。虽然只是短短的一小段时间,但无疑宣告着腾讯系手游以及其他厂商产品即将发起进攻的号角。

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首先扛过《全民飞机大战》手中大旗的是芬兰知名游戏厂商Supercell的《部落冲突:皇室战争》,作为《部落冲突》的续作,《皇室战争》中3分钟实时的策略卡牌+塔防的玩法在原IP的支持下,迅速火遍全球。国内重重IP大作的封锁在一周之内宣告失败。目前,位居畅销榜第二的《皇室战争》正对着《梦幻西游手游》虎视眈眈。

虽然攻势猛烈,但我们也在怀疑,《皇室战争》的勇猛是否只是一时,作为一款重度氪金手游产品,它能否有后续的底蕴支撑着他迈出那关键的一步?

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在《皇室战争》和《梦幻西游手游》对阵之时,腾讯再度祭出杀招,《剑灵》IP移植手游《战斗吧剑灵》iOS版在前两天上架了。在没有大规模的宣传攻势下,这款由韩国网络游戏开发商NCSoft开发的集换式动作卡牌手游上线两天,便迅速杀进了畅销榜TOP10,成为冲击畅销榜榜首的第二位种子选手。

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不过对于《战斗吧剑灵》的后续,笔者并不看好。除了集换式动作卡牌的玩法在目前手游市场上的尴尬地位外,《剑灵》IP的实际影响力在我们看来同样存在着问题,毕竟韩式泡菜网游,其玩家的流失率之高在业内是公认的。或许把《剑灵》IP交由腾讯自研出一款《剑灵》手游,会是比《战斗吧剑灵》更好的一种选择吧。

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除了这两波攻击外,《梦幻西游手游》在未来三个月,还要面临另外两道大招,出手的依然是腾讯一方。一招是在国内有着广泛影响力的国风端游《剑网3口袋版》,另一招则是腾讯在运的《地下城与勇士》手游。值得一提的是,陪同《剑网3口袋版》攻击的或许还会有另外一款同IP手游大作《剑侠情缘手游》。

从1997年开始,《剑侠情缘》IP便推出多部衍生游戏产品,在玩家群体中拥有广泛的号召力和影响力。而《剑网3》自2009年公测后便成为了国内武侠网游的标杆之作,据西山居对外数据显示,其近4年的复合增长率达到70.56%,月活用户更是超过了700万。配合着腾讯微信和QQ两大社交平台,在我们看来,《剑网3口袋版》及《剑侠情缘手游》会是《梦幻西游手游》的敌手。

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当然,还有DNF手游,虽然近年来,DNF的玩家人数不断下降,但其同时最高在线人数却是远远超过了《剑侠情缘3》。最重要的是昔日DNF的玩家群体如今正对应着最主流的手游用户。同样是ARPG玩法的两个端游IP大作,DNF手游和《剑网3口袋版》之间,谁才会取代《梦幻西游手游》的榜首宝座,或许6月份后,我们就能知道。

澳门新葡8455最新网站,不过网易显然不会束手就擒,《梦幻西游》IP下的第二款手游产品《梦幻西游无双版》虽然跳票了,但在我们看来,其重新公测的时间节点或许正好会狙击到前面所说的两个最大竞争者。

如此一来,我们很快就可以看到App
Store畅销榜TOP10被端游IP改编产品霸榜的格局了。

【责任编辑:那个胖子】

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

从用户行为和IP特征来看,端游IP改编手游的特殊性都很难复制。

时下不管是高举高打还是闷声发财的一线厂商,都开始寻求优质转换率和长尾流量,另外以网易为领头羊少数厂商摆脱对传统分发渠道的依赖。而最为符合这些条件的产品类型,莫过于经典端游IP改编的手游。从最初的《神雕侠侣》、《神武》到2015年的《梦幻西游》、《热血传奇》,端游IP改编已被证明是当前手游最快捷的崛起方式。

此前《热血传奇手机版》在2015年8月正式上架后,迅速成为2015年后半年的重要手游作品,不少观点认为它很不手游,自然看衰其长线成绩。但实际上直到2016年上半年,《热血传奇手机版》也一直平均保持在畅销榜前5。因此在手游生命周期较短的国内市场,数量不多但经常在畅销榜前列霸榜的端游IP改编产品,其背后的端游人口红利可谓功不可没。

非典型的手游用户群体

若只以苹果榜单来看,《热血传奇手机版》的表现非常像端游的节日效应。其畅销榜排位首次出现大幅下滑是在2016年春节期间,玩家在长假期间远离了游戏,将更多的时间投入到家人团聚、外出旅游等这是标准的端游式长假流失。而在节后,开始慢慢回升并趋于稳定。同样,稳坐畅销榜第一名的《梦幻西游》手游也在大年初一掉到第二。

而实际上,手游普遍在春节档期的表现应该是与端游截然相反。据《2015年春节手游玩家行为分析报告》显示,去年春节的玩家活跃指数在除夕以外,都有明显上升。此外由于手游碎片化和随时随地的特征,玩家的游戏时间也有增长,反倒是《全民飞机大战》等产品在此期间涨了不少排名。

《热血传奇手机版》最大的下滑是在春节期间,而这其实与手游通常的运营节点相反:

因此从产品设计本身和用户行为反馈来看,《热血传奇手机版》的付费用户是偏端游化的。甚至说为了迎合这部分用户,游戏在外观和体验上仍旧保持着《热血传奇》端游的过时风格甚至还刻意还原了卡顿感。另外从最近上线便大火的《问道》也不难看出,其营销策略也集中在经典重现、召回老玩家这些方面。

IP泛滥与市场井喷的后续效应

端游IP进入红利期,在于2016年以来手游市场进入到一个比较稳定的阶段,同时随着渠道为王时代的过去,大厂开启抱团联动资源的新阶段。在当前阶段,手游用户总量增长已持续放缓近一年,巨头垄断了市场的大半份额,创业黑马和资本投机的机会随之减少。就连腾讯也意识到市场风向的变化,将IP战略从自产自造转变为合作承包。

有观点认为,一款端游IP改编的手游,复刻程度和玩家的认同程度往往成正比其实并非如此。熟悉动漫IP改编手游的人都知道,玩家关注的是最直观的美术画面和人物形象,而玩法设计和系统架构并非重点。同样端游IP改编手游也是如此,比如《梦幻西游》手游的自动挂机跑环,《热血传奇手机版》的3V3战队争霸战,《剑侠情缘手游》玩家自发演化出来的BOSS金团等,都是当前一些热门MMORPG的套路而非端游老玩法。

据数据报告显示:端游用户以老玩家为主,即时制/回合制MMORPG和竞技类游戏最受欢迎,并且超过90%端游用户同时是手游用户。此外,大量已经流失的端游用户也对改编的手游版抱有期待,属于很容易挖掘到的潜在消费者。因此从畅销榜来看,当前端游IP+开放式经济系统+适度的推陈出新这种模式,对于端游手游重叠性较高的玩家而言,吸量转换和消费变现的效果也的确是最大的。

据统计,端游IP改编手游的热度在2016Q1开始呈现白热化趋势:

最后的红利

去年与同期,手游矩阵曾发表《还有多少亿级端游IP值得我们期待?》一文盘点多个拥有亿级用户数量的端游IP,其中《冒险岛》、《大话西游》、《剑侠情缘》、《仙境传说》、《问道》、《街头篮球》等多个IP都先后推出手游产品或正在研发中。

对于端游IP而言,一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀。因此从2001年到2010年这十年间,在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP,以及《热血传奇》、《奇迹》、《地下城与勇士》、《仙境传说》等海外IP加起来也就30个左右,对于上千亿的中国游戏市场而言非常有限。

其次从这些IP核心受众群体来看,中青年群体占了最大比例,当今以95后为代表的青少年群体则占比不高。像《剑侠情缘手游》的背景题材取自十多年前的单机版,核心框架传承自《剑网一》和《剑侠世界》,自然让当前年轻的《剑网三》玩家一时难以接受。故而腾讯在UP2016发布会上,联合了除网易以外的端游巨头,将它们旗下的端游IP纳入承包合作的大战略当中。另外,腾讯还积极与韩国厂商合作,将《穿越火线》、《剑灵》、《地下城与勇士》等IP拿下进而推出手游版。

不同于动漫、网文、影视等行业,端游IP造新血的周期远远不及它们,并且粉丝用户的培养成本也更加高昂。腾讯的承包计划,难以吸引更年轻一批用户成为粉丝,以及同一个端游IP出多款手游等诸多现状,无不证明端游IP就像石油一般属于不可再生资源。

然而问题是,这些资源和红利用尽之后,手游市场又将迎来怎样的局面?

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